Reflexões sobre o passado e o presente seguidas de proposições para o futuro do Rio de Janeiro fazem parte da rotina de todo carioca, da gema ou de coração, em especial daqueles que se dedicam à arte incontrolável de defen- der essa maravilhosa cidade. Com este livro, a carioca Patrícia Reis nos revela muito mais que a diferença de conceitos e referêcias que formam a identidade de uma marca de destino, propondo-nos um modelo de construção e gestão que vai muito além do design. Nessa perspectiva, a marca torna-se um elemento articulador das relações que se estabelecem entre as pessoas e o lugar, sonho de consumo de todo profissional envolvido com a alma da cidade. Com grande respeito pelo conceito de globalidade, estudos de casos internacionais e conclusões por renomados autores internacionais nos levam ao exercício do pensar de forma global e agir de maneira local. Resultado de um imenso trabalho de pesquisa, seu conteúdo reforça a necessidade da gestão transformadora de atrativos em produtos e observa os impactos na formação da imagem do lugar, com o devido destaque aos valores, intrínsecos, da unicidade e do caráter local. A autora analisa as modificações que eventos internacionais promoveram em aspectos urbanísticos, de mobilidade, os conflitos entre marcas propostas pelo poder público e a imagem que se desencadeia da vivêcia do dia a dia. Lembra também aspectos importantes da história do Rio e destaca pontos importantes dos diversos planos estratégicos já experimentados, além de resultados de consultas e entrevistas com entidades e movimentos locais. Em essêcia, dedica-se com afinco à apresentação do processo de desenvolvimento da marca da cidade que, pela riqueza de detalhes, torna-se leitura obrigatória para todo gestor, seja do setor público ou privado, que tenha interesse pelos resultados que um bom projeto de branding possa trazer para a cidade do Rio de Janeiro. Paulo Senise Paulo Senise é turismólogo e há 42 anos dedica-se à promoção turística do Rio de Janeiro, cidade que escolheu para viver.