Este livro contém tópicos que são de primordial interesse para os gerentes de marketing e publicidade. Dentre os pontos principais destaca-se - As principais tendências que influenciam a mídia, as quatro etapas do processo de mídia que todo gerente deve utilizar para uma melhor produtividade, uma abordagem estratégica para organizar as operações de mídia, o guia do gerente para medir o desempenho da mídia, a escolha do trabalho que se pode fazer em cima das melhores estratégias de mídia, as 10 chaves para um gerenciamento de mídia eficaz.