A obra tem como foco principal estabelecer a gestão de marcas como um dos componentes fundamentais do processo mercadológico, no sentido de agregar e criar valor e estabelecer diferenciais competitivos para a empresa. Para isso, os autores tratam neste livro da gestão da marca e da sua importância dentro de um contexto em profundas transformações, partindo do pressuposto de que, quando bem geridas, as marcas influenciam o comportamento do consumidor em seu processo de compra, já que podem criar laços emocionais e construir diferenciais sólidos e sustentáveis, tornando-se únicas em sua percepção. Logo, podem proporcionar elevada vantagem competitiva à organização.