Neste livro, Don Keough, ex-presidente da Coca-Cola Company, descreve os 10 comportamentos que costumam levar empresas e líderes incautos a cair nas garras da falência. Além disso, mostra como reconhecer essas armadilhas e o que fazer para evitá-las - ou escapar delas. Keough ilustra suas ideias com fatos históricos e exemplos extraídos dos seus mais de 60 anos de experiência profissional. Entre esses episódios estão alguns deslizes que ele mesmo protagonizou ao longo da sua carreira de 30 anos na Coca-Cola.