Os anos 1990 se caracterizaram pelo movimento contrário à extravagância da década anterior, levando o cenário fashion a uma atitude mais introspectiva e autocrítica. Paula Reed, jornalista britânica especializada em moda, apresenta 50 referências que definiram o estilo e o comportamento da época em fotos marcantes e textos esclarecedores. A diversidade reinou nas passarelas: dos conceituais Martin Margiela e Hussein Chalayan aos minimalistas Helmut Lang e Jill Sander, do luxo de Gianni Versace e Tom Ford (Gucci) à genialidade de Alexander McQueen e John Galliano. As supermodelos Naomi Campbell e Linda Evangelista, assim como as fora do padrão Kate Moss e Kristen McMenamy, dominaram a mídia. O corte de cabelo de Rachel (Jennifer Aniston), de Friends, e o figurino cult de Uma Thurman, em Pulp Fiction, foram sucesso. E as editoras de moda Anna Wintour (Vogue) e Liz Tilberis (Harper?s Bazaar) e fotógrafos, como Steven Meisel e Mario Testino, deram o tom das revistas e dos anúncios de moda.