Histórias de marcas-ícones, como Coca-Cola, Harley-Davidson e Volkswagen, tornaram-se parte do folclore do marketing. Entretanto, Douglas B. Holt sustenta que essas histórias de ampla circulação erram o alvo. Baseado num profundo exame dos registros históricos de marcas-ícones lendárias, Holt apresenta um modelo inteiramente diferente, que terá implicações significativas para a estratégia do branding. Neste livro, Holt demonstra que as marcas se tornam ícones não por realçar peculiaridades e benefícios, mas por reservar-se uma posição provocativa e valorizada na cultura nacional. Além dos desejos e ansiedades que as marcas-ícones criam e disseminam 'interpretando' mitos, elas enfrentam contradições culturais agudas. 'Como as marcas se tornam ícones' aponta os princípios comuns a essas intuições para elaborar um novo modelo cultural de branding que revise por completo os princípios centrais do marketing, inclusive a segmentação, o público-alvo, o posicionamento, o valor e a lealdade da marca. O livro traz estudos de casos da Snaplle, Mountain Dew, Budweiser, ESPN, Corona e outras marcas-ícones.
Código: | L052-9788531609176 |
Código de barras: | 9788531609176 |
Peso (kg): | 0,450 |
Altura (cm): | 23,00 |
Largura (cm): | 16,00 |
Espessura (cm): | 1,40 |
Autor | DOUGLAS B. HOLT |
Editora | CULTRIX |
Idioma | PORTUGUES |
Encadernação | BROCHURA |
Páginas | 248 |
Ano de edição | 2006 |
Faixa etária |
Como As Marcas Se Tornam Icones
Frequentemente comprados juntos
Segredos da Serotonina
A serotonina é um hormônio que exerce um forte efeito sobre o cérebro: níveis normais produzem bem-e..
R$42,50
Vendido e entregue por Leitura - MG/BH - R.Espirito Santo 629
Marketing Nas Mídias Sociais Em 30 Minutos
Por mais incríveis que as mídias sociais sejam, o sucesso nelas depende de um investimento de tempo,..
R$37,00
Vendido e entregue por Leitura - MG/BH - R.Espirito Santo 629
Os 7 segredos do marketing num mundo multicultural
Esse livro nos oferece novas perspectivas para entendermos o modo como nós compramos e vendemos, viv..
R$52,00
Vendido e entregue por Leitura - MG/BH - Pátio Savassi
Salto
imprescindível para qualquer profissional que pretende trabalhar com desenvolvimento web, mas a ling..
R$4,90
Vendido e entregue por Leitura - MG/BH - R.Espirito Santo 629