O apreçamento estartégico tornou-se uma questão-chave de Marketing. Muito mais do que estabelecimento de preços, ele envolve a definição de mercados a que se pode atender de maneira lucrativa, a comunicação de informações que justifiquem os níveis de preço e o gerenciamento dos processos e sistemas de apreçamento para manter os preços alinhados com o valor recebido. Como o apreçamento estratégico vem se tornando uma especialidade que liga marketing, finanças, vendas e a alta gerência, este livro é uma referência para executivos e profissionais dessas áreas.